将出版内容優勢切實轉化爲融合發展優勢

尹琨

《關于推動出版深度融合發展的實施意見》近日由中(zhōng)宣部印發，從戰略謀劃、内容建設、技術支撐、重點項目、人才隊伍、保障體(tǐ)系等6個方面提出20項主要措施。其中(zhōng)在強化出版融合發展内容建設方面，從擴大(dà)優質内容供給、創新内容呈現傳播方式和打造重點領域内容精品3個維度，爲出版單位内容建設提供了切實指引和實踐路徑。貫徹落實《實施意見》要求，出版單位如何進一(yī)步加強内容建設？又(yòu)将打造什麽樣的精品内容？《中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)報》記者爲此采訪了多位出版人。

　　發揮優勢 産品要“精”

　　《實施意見》中(zhōng)“加強重要領域專業數據庫建設”以及“推出更多具有中(zhōng)國特色、世界影響的數據庫項目”的表述引發業内關注。

　　“專業數據庫建設是人民出版社出版融合發展的重點，《實施意見》提出的要求正是人民社數據庫建設的目标。”人民出版社相關負責人表示，人民社開(kāi)發建設了中(zhōng)國共産黨思想理論資(zī)源數據庫，在傳統圖書(shū)數字化基礎上，充分(fēn)利用網絡出版、數字出版的方式出版原創類數字内容，通過版權合作整合更多優質圖書(shū)和期刊，不斷豐富數據庫内容。在系列特色專題子庫建設上，把握好不同受衆群體(tǐ)需求，創新内容表現形式，推出有聲讀物(wù)、視頻(pín)、動畫、課件等全媒體(tǐ)出版物(wù)，通過拓展知(zhī)識服務，提供方便快捷的檢索功能。

　　近年來，主題出版融合發展取得長足進展。該負責人同時談道，加大(dà)主題出版深度融合發展要做好兩個“主動”。主動“追随”讀者閱讀習慣的變遷，以用戶爲中(zhōng)心持續更新内容生(shēng)産模式，實施好重點主題圖書(shū)相關數字出版物(wù)的同步出版。主動适應傳播格局的改變，以提升傳播力爲重點持續轉變出版理念，吸引廣大(dà)用戶參與數字内容的生(shēng)産傳播，實現内容對不同群體(tǐ)的量身定做。

　　“《實施意見》高度重視出版單位的主體(tǐ)責任和主體(tǐ)作用。”化學工(gōng)業出版社有限公司副總經理郎紅旗表示，《實施意見》強調要發揮出版單位内容資(zī)源和編輯把關優勢，這是出版單位的立身之本。在融合出版的實施路徑上，《實施意見》秉持開(kāi)放(fàng)共享理念，提出通過版權合作、項目共建等方式，整合更多優質内容資(zī)源，這對于出版單位拓寬融合發展思路、創新管理模式具有很強的現實指導意義。

　　優先服務行業、突出專業特色與聚焦出版主業、推動全面融合，構成化工(gōng)社推動融合出版深入發展的兩大(dà)特色。郎紅旗表示，化工(gōng)社今後将進一(yī)步圍繞主業統籌布局融合出版的資(zī)源建設，加強先進裝備制造業知(zhī)識服務平台（CIDP）、科技期刊融合出版平台，以及面向社會大(dà)衆閱讀需求的“易讀書(shū)坊”在線平台的開(kāi)發建設，完善融合出版結構體(tǐ)系，賦能全社整體(tǐ)業務的轉型升級。

　　破解難題 思路漸“明”

　　在高等教育出版社有限公司黨委書(shū)記、社長蘇雨恒看來，《實施意見》内容翔實、切中(zhōng)肯綮。“數字經濟時代，數據是重要的生(shēng)産要素。對出版單位來說，傳統出版内容創作模式的優勢在于原創性、精品化，内容就是最重要的數據。”蘇雨恒同時談道，相比互聯網平台企業，内容整合模式的劣勢是創作速度不夠快、内容數量不夠全，這也成爲出版單位開(kāi)展在線知(zhī)識服務業務的掣肘之處。

　　“《實施意見》明确提出‘堅持内容爲王，把握數字化、網絡化、智能化方向’，‘優化出版融合發展内容結構，加強網絡原創優質内容建設’，‘切實把出版内容優勢轉化爲融合發展優勢’等，提出了破解當前制約出版内容建設的思路和具體(tǐ)舉措。”蘇雨恒表示，作爲出版人，要因勢而謀、應勢而動、順勢而爲，進一(yī)步增強融合發展工(gōng)作的責任感緊迫感和自覺性堅定性。

　　“《實施意見》深挖融合發展中(zhōng)出現的痛點及難點，務實性及可操作性都非常強。”貴州數字出版有限公司副總經理孫中(zhōng)強感受強烈，出版單位在融合發展過程中(zhōng)爲了加快腳步，容易出現過于強調技術、“弱化”内容的現象，《實施意見》再次強調“内容爲王”，明确了出版内容的核心地位。

　　孫中(zhōng)強同時分(fēn)析，一(yī)些數字出版産品出現“建易銷難”的現象，實際是缺乏服務意識的表現。針對有的出版單位融合發展項目建設過程中(zhōng)出現規模大(dà)、投入大(dà)、主題弱、收益少的問題，《實施意見》強調“增強服務意識”與“實施精品戰略”思路，指明了出版單位融合發展要做到主題突出、特色鮮明、專業性強等工(gōng)作思路。

　　搭建平台 服務須“準”

　　“《實施意見》強調注重利用新型傳播手段，加強全媒體(tǐ)運營推廣，提高優質數字出版内容的到達率、閱讀率和影響力。我(wǒ)認爲這是數字出版可持續發展的根本基礎。”上海交通大(dà)學出版社社長李芳表示，如何通過技術創新、服務創新和機制創新，讓資(zī)源以最适合的方式被目标客戶更精準地獲知(zhī)，擁有充沛的市場活力和持久的生(shēng)命力，是值得出版社深度思考的課題。

　　上海交通大(dà)學出版社的融合發展正逐步向知(zhī)識的結構化、關聯化目标邁進。以“大(dà)飛機立體(tǐ)化知(zhī)識服務平台”項目爲例，其以交大(dà)社核心出版産品——“大(dà)飛機出版工(gōng)程”系列叢書(shū)爲基礎開(kāi)發。李芳告訴記者，貫徹落實《實施意見》要求，秉持“内容爲王”策略，平台在爲航空領域的各類受衆或組織提供優質内容和服務的同時，注重在規劃設計過程中(zhōng)開(kāi)展調研，進行需求深度分(fēn)析，努力創新傳播手段和方法，加強與相關領域、傳播平台的合作，以提升平台資(zī)源的被獲知(zhī)度、體(tǐ)驗度和影響力。

　　“《實施意見》是公司未來幾年的行動指引，極大(dà)提振了出版單位的信心。”北(běi)京卓衆出版有限公司黨委書(shū)記、董事長杜海濤在接受記者采訪時表示，作爲行業技術類期刊出版單位，卓衆出版在轉型實踐中(zhōng)堅持以内容爲核心，以技術驅動融合發展，發揮專業優勢，持續開(kāi)發知(zhī)識服務與數據業務。

　　以卓衆出版自主開(kāi)發建設的農機媒體(tǐ)大(dà)數據平台爲例，依托《農業機械》雜(zá)志(zhì)60餘年積累的行業資(zī)源，平台目前已收錄包括農機企業、經銷商(shāng)、産品型号及銷售記錄等2000萬條數據，服務超過500萬專業用戶。“按照《實施意見》要求，平台将在今年實現底層數據一(yī)體(tǐ)化，形成新聞信息、行業決策參考、用戶購機行爲輔助等功能集成的行業大(dà)數據平台，爲用戶提供精準數據服務和解決方案，對标和助力國家鄉村(cūn)振興戰略的貫徹實施。”杜海濤說。

　　加強規劃 目标更“實”

　　“融合發展是上海交通大(dà)學出版社‘十四五’規劃的四大(dà)戰略之一(yī)，《實施意見》讓我(wǒ)們的目标和路線圖更加清晰了。”李芳表示，交大(dà)社通過加強頂層設計，成立融合出版中(zhōng)心，統一(yī)指導、協調、推動全社融合出版工(gōng)作；推進融合出版發展的各項體(tǐ)制機制建設，促進各業務闆塊優勢發展；将融合出版列入各分(fēn)社績效考核的重要指标，爲融合出版人才設置專項獎勵等舉措，從體(tǐ)制機制上爲融合發展做好全方位準備。

　　“高教社将積極實施精品出版、融合發展、創新突破和人才強社四大(dà)戰略。”蘇雨恒表示，圍繞《實施意見》貫徹落實，高教社瞄準“十四五”時期事業發展的總體(tǐ)目标，将通過繼續做強做優做大(dà)教育出版主業，做強做優學術出版，做強做亮主題出版，做優做強“愛課程”“智慧職教”“實驗空間”等在線教育與服務業務，實施“産品融合創新2.0工(gōng)程”等，不斷提升數字化教育教學資(zī)源建設質量和水平，把出版内容優勢切實轉化爲融合發展優勢。

　　“專業傳媒強基”和“數據業務開(kāi)發”是卓衆出版“十四五”發展規劃中(zhōng)兩個重要業務戰略。杜海濤表示，卓衆出版将結合《實施意見》要求，紮實推進自身規劃的落地實施，通過傳媒業務與互聯網技術深度融合，推進完善專業數據庫平台建設，在推動行業科技創新、促進産業升級及經濟社會發展等方面發揮專業期刊的示範帶動作用。

圍繞如何貫徹落實《實施意見》要求，孫中(zhōng)強告訴記者，貴州數字出版有限公司依托自身制定的《2022—2025年融合出版工(gōng)作方案》，以“積數據、抓資(zī)源、育人才、建渠道、做品牌”爲工(gōng)作着力點，充分(fēn)發揮貴州出版集團“貴州中(zhōng)草藥”“貴州非物(wù)質文化遺産”“紅色長征文化”等内容資(zī)源優勢，借助集團公司的融合出版基金，進一(yī)步将産品深耕細作，求精求專。

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（稿件來源：中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)網 轉載編輯：熊文婷）