深度融合推動數字閱讀向縱深發展

章紅雨

中(zhōng)宣部近日印發的《關于推動出版深度融合發展的實施意見》提出“加強全媒體(tǐ)運營推廣，提高優質數字出版内容的到達率、閱讀率和影響力”，這一(yī)首次出現的提法備受業界人士關注。

　　這一(yī)對融合發展提出的新要求，在不少數字出版企業負責人中(zhōng)産生(shēng)共鳴，他們在接受《中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)報》記者采訪時表示，《意見》不僅強調優質内容供給，而且着眼于優質内容傳播效果最大(dà)化，非常符合數字出版企業發展願望，增強了出版單位進一(yī)步推動數字閱讀向縱深發展的信心。

　　《意見》指方向教方法

　　廣東大(dà)音音像出版社副社長楊俊認爲，《意見》内容豐富而又(yòu)接地氣，特别是對頂層設計多有指導。

　　楊俊說，以往很多出版企業包括廣東大(dà)音在内，都因爲缺乏對融合發展的頂層設計，在内容資(zī)源數字化和産品組織再造上處于被動階段，沒有形成一(yī)定程度上的整合集約。此外(wài)，技術能力與資(zī)金實力依然偏弱，造成自主設計、研發、銷售的動力不足。細讀《意見》，不難看出其對出版融合發展布局、内容建設、技術應用、項目打造、人才建設和保障體(tǐ)系分(fēn)别作了系統而詳細的闡釋，這對出版企業長遠發展具有指導作用。

　　楊俊認爲，“提高優質數字出版内容的到達率、閱讀率和影響力”的基礎是“擴大(dà)優質内容供給”，爲此《意見》指出“堅持内容爲王，把握數字化、網絡化、智能化方向”。具體(tǐ)操作上，《意見》給出“探索通過版權合作、項目共建等方式，整合更多優質内容資(zī)源，形成品類齊全、内容豐富的出版融合發展資(zī)源池和項目庫”。不僅指方向，還提建議，讓出版企業有一(yī)個更加明确的規劃目标。

　　對此，聯通沃悅讀科技文化有限公司總經理李隼有着自己的見解。李隼認爲，優質内容是有效傳播的“硬道理”。《意見》爲企業實現優質數字内容到達率、閱讀率和影響力理清了思路，爲此企業需堅持“親民”策略，做好爲用戶打造優質、豐富的内容資(zī)源儲備，推出更多适合網絡傳播的數字出版産品和服務。

　　鼓勵企業創新傳播方式

　　中(zhōng)文在線集團董事、常務副總裁謝廣才認爲，面對浩如煙海的數字内容，需有豐富多元的媒體(tǐ)形态作爲載體(tǐ)，才能使數字閱讀更“便民”。《意見》提出的“探索通過用戶畫像、大(dà)數據分(fēn)析等方式……推出更多廣爲讀者接受、适合網絡傳播的數字出版産品和服務”，增強了企業創新傳播手段的信心。未來，中(zhōng)文在線将繼續深耕數字技術，構建出更多電(diàn)腦、手機、數字借閱機、聽(tīng)書(shū)機、農家書(shū)屋藍(lán)悅盒子、VR閱讀器等多類型數字閱讀硬件和軟件，讓這些載體(tǐ)助推優質内容迅速而又(yòu)廣泛地觸達不同的讀者群，獲取更好的傳播效果。

　　《意見》既堅持内容爲本，還重視技術作用，在人民教育出版社黨委書(shū)記、社長黃強看來，非常貼合人教社的發展實際。黃強認爲，《意見》提出的“積極貼近讀者，增強服務意識，适應網絡傳播分(fēn)衆化、差異化趨勢，探索通過用戶畫像、大(dà)數據分(fēn)析等方式，充分(fēn)把握數字時代不同受衆群體(tǐ)的新型閱讀需求，推出更多廣爲讀者接受、适合網絡傳播的數字出版産品和服務”，爲教育出版單位探索出版融合發展新模式、新業态、新領域指明了方向。

　　黃強表示，人教社将在《意見》引領下(xià)，繼續建設符合教育發展要求的精、準、新優質資(zī)源，研發适應信息化環境應用的數字教材，爲廣大(dà)中(zhōng)小(xiǎo)學師生(shēng)提供有用、好用、有新價值的精品教材和數字化教學産品，進一(yī)步引領教育出版融合發展。

　　傳播手段助閱讀向縱深發展

　　《2021年度中(zhōng)國數字閱讀報告》顯示，2021年，我(wǒ)國數字閱讀用戶規模爲5.06億，相比2020年增長2.49%。此外(wài)，54.32%的用戶對數字閱讀産品表示滿意。

　　在此基礎上，受訪人士認爲，《意見》提出的“适應數字時代輿論生(shēng)态、文化業态、傳播形态的深刻變化，更加注重利用新型傳播手段，加強全媒體(tǐ)運營推廣”，有助于進一(yī)步推動數字閱讀向縱深發展。

　　謝廣才認爲，提升數字閱讀率、推動全民閱讀，離(lí)不開(kāi)優質内容資(zī)源、先進技術體(tǐ)系和全媒體(tǐ)形态。《意見》提出的“全媒體(tǐ)運營推廣”，可爲讀者提供豐富多樣的閱讀渠道和形式，滿足讀者獲取獨特的閱讀體(tǐ)驗和想讀就能讀的願望。

　　對此楊俊表示贊同。楊俊認爲，《意見》提出的“全媒體(tǐ)運營推廣”，爲出版機構内容資(zī)源價值最大(dà)化提供了思路。實現“全媒體(tǐ)運營推廣”的前提是，出版社必須結合自身優勢、明确内容賽道，把實體(tǐ)出版物(wù)向多載體(tǐ)形态方面策劃、打造。具體(tǐ)而言，即不止于圖書(shū)、音視頻(pín)、知(zhī)識付費(fèi)課程、線上訓練營等形式，還可綜合運用各種新媒體(tǐ)平台進行全渠道、全方位立體(tǐ)營銷，以互聯網思維打通傳統出版和數字出版之間的内容聯結。

　　在李隼看來，實現《意見》提出的“全媒體(tǐ)運營推廣”，需利用大(dà)數據、AR等先進技術，打造多種新産品、新服務、新模式的融合發展産品。比如深挖數據，實現内容全場景智能化推薦：構建新型渠道畫像模型與高風險營銷用戶畫像模型，增強以數據爲支撐的洞察決策能力。而實現大(dà)數據全場景智能推薦，需通過千人千面精準推薦、優化模型提升性能、完善廣告提效變現等手段。這些對推動數字閱讀向縱深發展都有至關重要的作用。

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（稿件來源：中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)網 轉載編輯：熊文婷）