透過法國了解歐盟圖書(shū)市場一(yī)二——數字出版讓傳統出版成爲創新産業

章紅雨 宋心蕊 趙光霞

    9月5日，第四屆中(zhōng)國數字出版創新論壇在京召開(kāi)。聯合國教科文組織“數字創新、傳輸和出版”首席教席、法國“人類科學研究基金”副主席茜斯蓮娜·阿茲瑪赫雖然因新冠肺炎疫情無法像往常那樣來中(zhōng)國參加論壇，但是她仍非常認真地邀請了歐盟數字化專家馬修·基諾、聯合國教科文組織“數字創新、傳輸和出版”教席研究員(yuán)楊陽一(yī)起通過視頻(pín)，與中(zhōng)國出版人分(fēn)享了法國對于數字出版的創新、傳輸與出版的思考。從茜斯蓮娜·阿茲瑪赫等人的介紹中(zhōng)，我(wǒ)們可以透過法國，了解到歐洲數字出版現狀一(yī)二。

出台政策應對亞馬遜沖擊

2018年12月4日，歐盟成員(yuán)國正式對數字圖書(shū)實施降低或免除增值稅稅率，而法國早在2012年就開(kāi)始如此。法國之所以早早實施降低或免除數字圖書(shū)增值稅稅率，在馬修·基諾看來就是應對亞馬遜沖擊的舉措。

1995年，亞馬遜誕生(shēng)于美國西雅圖，其立志(zhì)做“地球上最大(dà)的書(shū)店(diàn)”，經營活動涉及了圖書(shū)行業鏈的所有環節。首先，亞馬遜是歐美最重要的分(fēn)銷商(shāng)，其強大(dà)的網上銷售模式，猶如一(yī)家巨大(dà)無邊界的互聯網書(shū)店(diàn)，爲圖書(shū)提供數字銷售途徑。其次，亞馬遜是一(yī)個專有媒體(tǐ)制造商(shāng)，借助其自創的Kindle閱讀器，開(kāi)創了另一(yī)種閱讀與消費(fèi)模式。再次，亞馬遜是“自出版”服務供應商(shāng)，作者的稿件無需印刷，可直接以數字出版形式在其閱讀器上出版。最後，亞馬遜提供按需出版服務，這可謂破壞了傳統出版業的核心，即出版與發行。

馬修·基諾認爲，亞馬遜的運營模式對傳統出版業沖擊極大(dà)。比如法國，有2/3的圖書(shū)通過亞馬遜售出。如果任其在圖書(shū)領域快速擴張，出版社、印刷廠、書(shū)店(diàn)諸環節将面臨毀滅性的結果。

爲此，法國提出“傳統出版商(shāng)的數字過渡策略”。該政策重點強調創新，希望通過國家創新型招标形式吸引更多的相關領域參與。比如，鼓勵大(dà)學等研究機構聯合出版社建立出版聯合體(tǐ)，将最新的研究成果應用于實際項目。此外(wài)，國家主導創建競争力集群基地，像有着10多年曆史的數字角，聚集了100多個大(dà)集團參與其中(zhōng)。還有“大(dà)巴黎項目孵化器”，對優秀青年發明者或者年輕學生(shēng)進行培訓，提供資(zī)金支持、導師輔導，使他們的優質創新項目得以真正推廣到市場中(zhōng)去(qù)。

還有，建立諸多國家出版實驗室，邀請各傳統出版社的負責人參加實驗室的成果發表研讨會，并對其進行數字創新出版理念和實踐培訓。

當然，除國家政策支持外(wài)，法國出版界也在積極行動中(zhōng)。馬修·基諾說，“法國國家出版聯盟（SNE）”是緻力于爲出版商(shāng)、書(shū)籍和閱讀提供服務的行業組織。它的宗旨是将國家策略與各級别出版商(shāng)相連接，通過“巴黎書(shū)展”“數字書(shū)年會”“青少年閱讀獎”“青少年文學嘉年華”等具體(tǐ)活動來落實國家策略，以應對數字出版帶來的變化。

報告折射出版發行現狀

在馬修·基諾看來，“法國國家出版聯盟”的年度報告至關重要，因爲從中(zhōng)可以清晰地看出“法國國家出版聯盟”在數字出版方面的戰略部署，以及法國在該領域發生(shēng)的巨大(dà)變化。

以“法國國家出版聯盟”發布的2019年度報告爲例，馬修·基諾認爲，2018年法國出版商(shāng)營業額和銷售數量略有下(xià)降，緣于視頻(pín)遊戲、系列電(diàn)視節目等文化休閑活動對紙(zhǐ)質閱讀産生(shēng)的沖擊。

比如，法國人喜愛的袖珍書(shū)，出版商(shāng)的收入由2017年的3.795億歐元下(xià)降至2018年的3.771億歐元，降幅0.63%。總計銷售1.147億冊，與2017年相比降低1.06%。

事實上，2018年法國袖珍書(shū)銷售額和銷售冊數的下(xià)降，與當年法國圖書(shū)市場整體(tǐ)下(xià)降的4.88%相比，微乎其微。在馬修·基諾提供給論壇的一(yī)份2018年法國零售業圖書(shū)銷售渠道分(fēn)析表中(zhōng)，傳統書(shū)店(diàn)經銷占比75.7%，郵件訂單（包括互聯網訂單）占比12.6%，批發商(shāng)和零售商(shāng)直銷占比6.8%，俱樂部銷售占比2%，社區和行政管理直銷占比1.1%，其他渠道直銷占比1.8%。

對此，馬修·基諾的結論是，法國圖書(shū)出版發行的主要渠道仍占比3/4。可是亞馬遜的多重角色特别是數字出版角色的出現，對傳統出版與發行的沖擊不可忽視。

“需提及的是，今年的新冠肺炎疫情讓國家和各大(dà)出版商(shāng)紛紛上線數字課程、數字資(zī)料庫等線上資(zī)源，緻使紙(zhǐ)質版和數字版混合出版模式更加豐富完善，導緻法國教學領域的數字化進程進一(yī)步加快。”馬修·基諾說道。

法國數字出版進展快速

在茜斯蓮娜·阿茲瑪赫眼中(zhōng)，法國紙(zhǐ)質圖書(shū)15%的退貨率令人扼腕。“這麽多的書(shū)籍如果變成垃圾是巨大(dà)的浪費(fèi)。而按需輸出的數字出版，是我(wǒ)們對地球負責任的做法。”

數字顯示，2018年法國數字出版市場總收入2.126億歐元，比2017年增長5.1%。茜斯蓮娜·阿茲瑪赫認爲，在紙(zhǐ)質出版銷售額下(xià)降背景下(xià)，數字出版銷售額逆勢上升，與大(dà)衆越來越習慣用數字閱讀器閱讀有關。其中(zhōng)，專業出版、大(dà)學出版書(shū)籍在數字出版市場占主導地位，占總銷售額的74%。其次爲文學作品，占比9%。再次爲實用書(shū)籍和其他，占比17%。

引人關注的是，茜斯蓮娜·阿茲瑪赫還介紹了一(yī)組出版商(shāng)提供的數字圖書(shū)目錄。其中(zhōng)一(yī)家數字再版公司提供的付費(fèi)再版書(shū)籍達328965本，另一(yī)家公司則是公布了1557個發行商(shāng)及編輯品牌可提供數字出版服務。

“法國擁有數字出版圖書(shū)目錄的發行商(shāng)如此衆多，數字出版的書(shū)籍如此豐富，不難看出該領域正在快速發展。”茜斯蓮娜·阿茲瑪赫如是認爲。

那麽法國的有聲讀物(wù)市場又(yòu)怎樣？楊陽認爲，最近幾年是法國有聲讀物(wù)市場快速發展階段。據楊陽介紹，2017年年底，成立39年的Actes Sud公司推出有聲讀物(wù)目錄。2019年5月，Editis推出有聲讀物(wù)目錄，并與法國一(yī)家私有綜合電(diàn)視台合作，旨在進一(yī)步擴大(dà)有聲讀物(wù)影響力。

與此同時，谷歌公司、從事電(diàn)子閱讀與數字圖書(shū)開(kāi)發的公司都與爲大(dà)衆提供文化電(diàn)子産品的法國連鎖書(shū)店(diàn)、法國電(diàn)信公司簽訂了移動下(xià)載和收聽(tīng)服務。

“從這些案例可以看到，法國有聲讀物(wù)市場正在不斷增長。透過法國圖書(shū)市場的變化，可以看到歐盟乃至全球圖書(shū)行業正在發生(shēng)重大(dà)變革。”楊陽說。

上述3位專家表示，數字出版正在使傳統出版業成爲一(yī)個充滿創新的産業。

稿件來源：http://media.people.com.cn/n1/2020/0914/c40606-31860463.html

（稿件來源：人民網 轉載編輯：賀寄）