章紅雨
何爲數字出版？2010年9月，原新聞出版總署出台的首部數字出版相關政策《關于加快我(wǒ)國數字出版産業發展的若幹意見》指出，數字出版是指用數字技術進行内容編輯加工(gōng)，并通過網絡傳播數字内容産品的一(yī)種新型出版方式，其主要特征爲内容生(shēng)産數字化、管理過程數字化、産品形态數字化和傳播渠道網絡化。
近10年，數字出版從陌生(shēng)到熟悉、從弱小(xiǎo)到有一(yī)定規模，再到如今被認爲是出版業發展的引擎。對于這一(yī)變化，中(zhōng)國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚在接受《中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)報》記者采訪時，對此作以回顧和分(fēn)析。王飚認爲，數字出版經曆了3個轉折點。
開(kāi)始起步
王飚說，數字出版發端于電(diàn)子出版和網絡出版。“十一(yī)五”時期，數字出版作爲出版業的新興領域，被寫入國家“十一(yī)五”規劃綱要。綱要提出發展現代出版發行業，積極發展數字出版，重視網絡媒體(tǐ)建設。
對于“十一(yī)五”期間數字出版發展态勢，王飚的觀察是，此時期是數字出版起步階段，數字技術開(kāi)發企業、軟件平台企業、網絡服務企業是數字出版的主體(tǐ)。在傳統出版單位，雖然對數字出版有了一(yī)定的關注，但從具體(tǐ)業務上看，除部分(fēn)具有一(yī)定規模和資(zī)金實力的大(dà)型出版單位開(kāi)始着手進行數字化轉型探索外(wài)，大(dà)部分(fēn)傳統出版單位對于數字出版的态度仍然較爲被動，處于觀望狀态。數字出版産業鏈尚不健全。
邁向深化
步入“十二五”時期後，我(wǒ)國數字出版取得了跨越性發展，數字出版發展由此邁入第一(yī)個轉折點。
王飚說，“十二五”時期政策層面加強部署，行業層面加強布局。主管部門通過實施數字出版轉型示範單位，帶動出版業加快轉型升級步伐。特别是2010年出台的《關于加快我(wǒ)國數字出版産業發展的若幹意見》，對新聞出版轉型升級提出了總體(tǐ)要求、主要目标和主要任務。2011年4月，我(wǒ)國首個數字出版專項規劃——數字出版“十二五”時期規劃發布，使數字出版逐漸成爲出版業的重要發展領域。
對于“十二五”時期數字出版态勢，王飚的觀察是，傳統出版單位對數字出版的認識加深，主動性、積極性加強，優化出版流程，加強統籌布局，梳理轉型思路，明确路徑方向，加大(dà)了對新技術、新媒體(tǐ)、新渠道的研究與應用力度，着手進行資(zī)源加工(gōng)與整合，搭建平台、引入數字出版人才等。
“應該說，‘十二五’時期，數字出版産業鏈逐漸完整，商(shāng)業模式、出版形态以及市場主體(tǐ)日益多元，爲數字出版帶來越來越多的資(zī)金、内容、技術、模式、渠道、人才。特别是以騰訊、阿裏巴巴、百度等爲代表的互聯網企業，通過資(zī)本方式布局數字内容領域，爲出版業轉型升級和融合發展開(kāi)拓了新思路，提供了新動能。”王飚說道。
需提及的是，2015年《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》出台，助推了出版業從數字化轉型向融合發展邁進的速度。
高質量發展
步入“十三五”時期，國家“十三五”規劃綱要中(zhōng)提出的“加快發展網絡視聽(tīng)、移動多媒體(tǐ)、數字出版、動漫遊戲等新興産業”，使數字出版發展迎來第二個轉折點。
王飚認爲，數字創意産業與網絡經濟、高端制造、生(shēng)物(wù)經濟、綠色低碳共同被列爲“十三五”時期五大(dà)戰略新興産業，作爲數字創意、網絡經濟的重要組成部分(fēn)，數字出版在國民經濟中(zhōng)的戰略地位顯著增強。
對于“十三五”時期數字出版态勢，王飚認爲，在政策部署引導和出版業探索下(xià)，傳統出版單位轉型升級和融合發展邁向深入，思路日益清晰，出版單位推動内容創新、科技創新、要素創新、管理創新，取得顯著成效。成效體(tǐ)現在教育、專業、大(dà)衆出版領域，數字出版均已成爲轉型升級融合發展的重要抓手，有相當一(yī)部分(fēn)出版單位探索出符合自身特色優勢、具有較好發展前景、符合市場需求的轉型升級之路，形成了較爲清晰、可持續化的商(shāng)業模式、運營模式，并且實現了“雙效”共赢。
據王飚觀察，這一(yī)時期數字技術在出版業應用日益加深，技術創新應用水平不斷提升，特别是大(dà)數據、雲計算、人工(gōng)智能、AR/VR、區塊鏈對出版業的出版流程、産品形态、服務模式帶來了深刻變化。智能語音、智能創作、沉浸體(tǐ)驗等方面開(kāi)始廣泛應用于内容生(shēng)産和内容推送，逐步實現智能創作、智能呈現與精準智能推送。
步入“十四五”時期，數字中(zhōng)國建設目标推動數字出版進入第三個轉折點。2022年4月，中(zhōng)宣部首次就出版融合發展領域專門發布政策文件《關于推動出版深度融合發展的實施意見》。
王飚說，在大(dà)力發展數字經濟、數字文化、數字生(shēng)活背景下(xià)，數字出版作爲出版業數字化的集中(zhōng)體(tǐ)現，不僅與國家戰略中(zhōng)的數字産業化和産業數字化布局高度契合，也是出版業擁抱數字經濟，助推文化強國建設的重要一(yī)環。
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（稿件來源：中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)網 轉載編輯：熊文婷）
