對标一(yī)流企業管理，提升出版行業數字化及現代化水平

出版業融合發展及數字化轉型專家研讨會在京舉行

常湘萍

4月16日，由中(zhōng)國新聞出版研究院主辦的出版業融合發展及數字化轉型專家研讨會在京舉行。會議圍繞着“對标一(yī)流企業管理，提升出版行業數字化及現代化水平”展開(kāi)研讨。中(zhōng)國新聞出版研究院院長魏玉山，中(zhōng)國新聞出版研究院黨委書(shū)記黃曉新，人民出版社黨委副書(shū)記王彤，三聯書(shū)店(diàn)執行董事、黨委書(shū)記肖啓明，高等教育出版社社長蘇雨恒，科學出版社總經理彭斌，機械工(gōng)業出版社社長李奇，新華書(shū)店(diàn)執行董事、黨委書(shū)記任江哲，華爲雲中(zhōng)國區副總裁李亞爲等業内人士、專家及技術廠商(shāng)代表出席會議并緻辭發言。

（研讨會現場　常湘萍攝）

魏玉山緻辭時介紹到，國家新聞出版署通過出版融合實驗室、出版融合示範工(gōng)程、數字出版精品評選、科技與文化融合基地建設等推動出版業融合的部署，不斷地推進出版業和科技融合，向數字化發展，推動傳統媒體(tǐ)和新型媒體(tǐ)融合。此次研讨會通過專業、業界及技術商(shāng)的對話(huà)，将會更有力地推動出版行業數字化發展。

　　“融合發展是社會發展的重要規律，習近平總書(shū)記尤其重視媒體(tǐ)融合發展，體(tǐ)現了宣傳思想工(gōng)作在黨的各項工(gōng)作當中(zhōng)的重要性。” 黃曉新在緻辭時指出，中(zhōng)國出版研究院一(yī)直緻力于新聞出版業融合發展的解決方案研究，爲當下(xià)新聞出版業融合發展提供理論闡釋和實踐路徑，爲政府管理部門決策和行業發展提供參考。此次研讨會爲業界、學界和技術商(shāng)搭建研究和交流的平台，共商(shāng)出版融合發展，分(fēn)享全行業融合發展的做法和經驗，以技術推動出版産業升級、技術轉型，對标一(yī)流企業管理，深入與技術廠商(shāng)合作，形成更多的合作成果，提升出版行業數字化、現代化水平。

　　多元發展　形成出版新業态

　　中(zhōng)國出版傳媒股份有限公司總經理李岩在視頻(pín)發言中(zhōng)，介紹了旗下(xià)中(zhōng)華書(shū)局、三聯書(shū)店(diàn)、人民文學、人民美術等出版機構在融合發展中(zhōng)的實踐與思考。他認爲，當前是出版領域融合發展深入拓展的階段，知(zhī)識服務是實現出版企業數字化轉型升級的重要路徑，内容資(zī)源全産業鏈開(kāi)發已成爲當今重要的商(shāng)業模式。在爲社會大(dà)衆提供知(zhī)識服務的大(dà)背景下(xià)，中(zhōng)華書(shū)局的“籍合網”、三聯書(shū)店(diàn)的“中(zhōng)讀App”等數字出版平台所取得的成績可圈可點，打造了權威精緻的出版品牌。出版機構應以融合出版爲路徑，以爲全民提供知(zhī)識服務爲支撐點，體(tǐ)現出版人的價值和使命，做好人類文明傳承，實現中(zhōng)華民族偉大(dà)複興。

　　“‘快慢(màn)之間有中(zhōng)讀’，2017年中(zhōng)讀App上線。其代表了三聯對互聯網閱讀和知(zhī)識服務的理解。”肖啓明介紹說，中(zhōng)讀App先是從音頻(pín)産品進入知(zhī)識服務領域，現已實現了同一(yī)内容多種方式呈現。曾經是把圖書(shū)“拆了”做成音頻(pín)産品，如今則是驗證了有深度的音頻(pín)産品可以反向輸送優質紙(zhǐ)質圖書(shū)出版選題。由中(zhōng)讀App原創音頻(pín)精品課改編出版的《了不起的文明現場》，“兩個效益”明顯。後續，三聯書(shū)店(diàn)将借鑒國際企業的轉型經驗，從自制内容産品向搭建人文知(zhī)識平台邁進，從單課銷售向人群運營演變，從音視頻(pín)傳播向全媒體(tǐ)運營轉型，打造高質量融合發展平台。

　　蘇雨恒認爲，出版業正處在産業升級及産業生(shēng)态重塑的過程。其包括知(zhī)識生(shēng)産、傳播、運營，以及出版機構内部的組織、文化、業務流程、規範等，是知(zhī)識生(shēng)産傳播以來最具革命性的變化。現在的産業鏈無論從橫向還是縱向都有了較大(dà)的調整，出版機構已參與到知(zhī)識生(shēng)産過程，甚至發揮着重要的作用。就教育出版而言，現已深度參與到教育教學過程中(zhōng)，構建了新的文化與生(shēng)态。

　　李奇認爲，出版業融合發展主要是兩方面的融合：一(yī)是與現代技術的融合，把現在的新技術融入到行業裏來，具體(tǐ)的主要體(tǐ)現在内容、管理、生(shēng)産、營銷的數字化；二是與其他産業融合，應跳出行業跟培訓、傳媒、展覽展示等産業進行融合，形成多元化的發展态勢。

　　“人民衛生(shēng)出版社通過構建‘人衛雲’，進行全方位的數字出版發展探索。” 人民衛生(shēng)出版社總編輯杜賢介紹道，通過以“互聯網+文化爲載體(tǐ)、“互聯網+教育”爲渠道、“互聯網+健康”爲目标，推動慕課、AR、VR、MR、3D仿真技術和AI應用向教育、學術、健康等領域深度融合、縱深發展，形成了全媒體(tǐ)、全周期、全流程的數字業務，推進了知(zhī)識服務向産業界、學界的延伸，融合出版向産學研用的轉化，知(zhī)識服務商(shāng)和技術提供商(shāng)、平台運營商(shāng)的融合。後續，希望與各界更好的深度合作，通過跨界協同、交叉融合，産業鏈延伸，生(shēng)态鏈再造，數字健康拓展，進一(yī)步提升出版業在文化服務體(tǐ)系構建中(zhōng)的創新作用。

　　據新華書(shū)店(diàn)總店(diàn)執行董事、黨委書(shū)記任江哲介紹，近年來，新華書(shū)店(diàn)總店(diàn)在融合發展方面做了一(yī)些積極的探索，包括與全國各地新華書(shū)店(diàn)共同投資(zī)建設運營出版物(wù)網上發行平台——新華書(shū)店(diàn)網上商(shāng)城，上線并經營全國大(dà)中(zhōng)專教材網絡采選系統等。其中(zhōng)，新華書(shū)店(diàn)網上商(shāng)城社會效益經濟效益日漸彰顯，2021年銷售收入已達3.6億。

　　“出版融合發展的理想圖景是圖書(shū)業與新業态的主體(tǐ)間性，實現融媒體(tǐ)社會生(shēng)産全過程的‘一(yī)體(tǐ)策劃、紙(zhǐ)書(shū)爲基、多态生(shēng)成、多端傳達’。”中(zhōng)國新聞出版研究院傳媒研究所執行所長劉建華說，“應該因社制宜、因書(shū)制宜，适應當下(xià)的數字經濟發展，描畫出版業的數字經濟藍(lán)圖。”

　　融合發展　出版數字化夯實基礎

　　“雖然人民郵電(diàn)出版社自2017年到現在數字化收入實現了快速增長，但與傳統出版收入相較還是有較大(dà)差距。”人民郵電(diàn)出版社總編輯張立科介紹說，從郵電(diàn)出版社融合發展曆程看，開(kāi)展融合發展業務應保持清晰的需求認識，助力企業發展。出版社的數字化發展分(fēn)爲基礎設施信息化建設、紙(zhǐ)電(diàn)一(yī)體(tǐ)融合出版、線上線下(xià)一(yī)體(tǐ)化知(zhī)識服務三個階段。其數字化實踐要遵循實踐性、特殊性、系統性、可控性、重點性五大(dà)原則，圍繞着是否有利于提升企業經營管理效率、帶動現有傳統出版物(wù)的銷售、産生(shēng)實際的數字業務收入三個标準來推進。在面向未來知(zhī)識服務體(tǐ)系建設中(zhōng)，出版機構要樹(shù)立用戶與内容的雙核心資(zī)産觀，通過打造全媒體(tǐ)知(zhī)識服務平台，實現從線下(xià)出版機構向線上知(zhī)識服務機構的轉變。

　　中(zhōng)國輕工(gōng)業出版社總經理李振中(zhōng)認爲，近年來各種新技術應用發展迅速，出版業的業态、産品及作業模式等都發生(shēng)了巨大(dà)的變化。融合出版的基點是出版的數字化，在這個過程中(zhōng)應注重以下(xià)四點：一(yī)是在融合出版時代仍然要堅持内容爲王，二是從領導到編輯都要做好角色轉換，三是要打造出版社自己的特色IP産品，四是要做好各種平台的建設和使用。

　　“出版行業要實現真正的轉型還需要一(yī)個長期的過程，技術應用是現今出版融合發展的推動力。” 北(běi)京師範大(dà)學出版集團董事長呂建生(shēng)認爲，真正的融合，不是所有的事情都自己做，而是應将主要精力放(fàng)在主業，技術平台建設可與大(dà)型的技術公司聯合開(kāi)發部署，真正把融合出版提升一(yī)個台階。在數字化的過程中(zhōng)，其發現有些亟待解決的問題，如數字出版内容加工(gōng)行業标準有待于進一(yī)步細化規範，缺少出版行業融合發展的整體(tǐ)解決方案等。

　　據中(zhōng)國紡織出版社鄭偉良介紹，紡織社以重大(dà)項目帶動融合出版的探索實踐，通過優化制度建設、人才培養、産品運營等，以适應當下(xià)的數字産業發展。在探索中(zhōng)其始終秉持着“盡力而爲，量力而爲”的工(gōng)作方針，緊跟融合數字出版的前沿，穩中(zhōng)求進，審慎前行。他認爲，在融合出版過程中(zhōng)應堅持以下(xià)五個原則：一(yī)是堅持頂層設計，二是堅持業務導向，三是堅持回頭看，四是堅持形成良好生(shēng)态，五是堅持多元化發展。

　　“中(zhōng)國方正出版社依托本社信息技術部服務紀檢監察系統信息化建設的部分(fēn)成果，已初步搭建了數字内容分(fēn)發渠道。”中(zhōng)國方正出版社信息技術部主任鄭新介紹，未來計劃通過用于視頻(pín)會商(shāng)系統建設的多媒體(tǐ)智慧屏部署數字資(zī)源，開(kāi)展基層單位廉政教育和紀檢監察業務知(zhī)識學習；通過在自主研發并已經推廣應用的紀檢監察綜合業務系統上增加工(gōng)作指引等知(zhī)識性數字産品。　　

“目前出版行業形成了四大(dà)發展趨勢。”華爲雲出版傳媒解決方案高級架構師李昊認爲，一(yī)是知(zhī)識快銷和渠道革新，近年來傳統出版行業受到App與短視頻(pín)平台的沖擊，通過創新消費(fèi)模式、消費(fèi)習慣，可拓展新的營銷推廣渠道，形成未來産業的新增長點；二是人們對出版産品的文化内容提升有越來越高的要求，讀者的閱讀形态将随着新技術的不斷應用持續改進，追求更加極緻的閱讀體(tǐ)驗；三是随着新的渠道以及用戶習慣的改變，對出版行業生(shēng)産端、内容端及分(fēn)發等提出更高的要求；四是靈活高效的數字基礎設施，将會成爲出版行業新的增長引擎，打破行業增長瓶頸。他建議，出版機構的數字化轉型不能一(yī)蹴而就，應做好長期戰略規劃，轉型中(zhōng)應注重轉意識、轉文化、轉組織、轉方法、轉模式。

　　數字化轉型　問題與機遇共存

　　“人民出版社一(yī)直在進行數字化出版轉型的探索。”王彤介紹道，如黨員(yuán)教育數據庫、黨員(yuán)小(xiǎo)書(shū)包等數字産品不僅取得了良好的社會效益，也産生(shēng)了不錯的經濟效益。在深化融合出版過程中(zhōng)，人民出版社在技術更好賦能、提升現代化管理水平等方面也在不斷尋求突破。希望通過跨行業交流探讨，學習借鑒世界領先企業的管理經驗，促進出版社高質量發展。

　　“傳統科技出版發展已經觸及天花闆，需要推動融合發展。” 科學出版社總經理彭斌說，國際上科技出版以學術期刊爲主。自2014年起，科學出版社就開(kāi)始建設科技期刊數字出版平台，在建設運營的過程中(zhōng)，希望通過與業界專家、同仁及技術廠商(shāng)的跨界交流，推動内容出版與技術的融合，促進科技出版高質量發展。

　　“近年來人教社在數字産業方面有了一(yī)個較好的發展，但與傳統出版相較所占份額還是很小(xiǎo)。”據人民教育出版社黨委常務副書(shū)記、人教數字公司董事長王志(zhì)剛介紹，如何更好的融合傳統業務與新興業務，如何在信息化時代進一(yī)步提升服務教育教學能力，是現今人教社思考最多的問題。他希望通過對标像華爲這樣世界領先企業，借鑒其成功的轉型經驗，補齊技術等方面的短闆，促進自身未來的轉型升級與深度融合發展。

　　中(zhōng)信出版集團雲科技董事長朱虹說，中(zhōng)信出版社近年來在内容生(shēng)産、營銷、渠道建設等方面進行了積極的融合發展探索，取得了一(yī)定成績，在企業數字化轉型中(zhōng)依然在探索解決以下(xià)問題：如何聚焦用戶分(fēn)層做内容的精準分(fēn)發；如何用數字技術有效提升生(shēng)産和運營效益；如何運用大(dà)數據推動生(shēng)産決策，降低成本；如何通過技術構建開(kāi)放(fàng)共享的内容生(shēng)産平台等。

　　“2017年，華爲把數字化轉型變革作爲未來5年的重要發展戰略方向，積極構建全場景及軟硬協同的閱讀方式。” 華爲雲中(zhōng)國區副總裁李亞爲介紹說，目前華爲連接終端設備數超過10億台，成爲數字閱讀服務新場景，通過聚焦閱讀核心技術，打造沉浸式、無縫銜接的極緻閱讀體(tǐ)驗。同時華爲通過雲服務與行業整體(tǐ)解決方案，助力出版行業夥伴業務多元化發展。在出版行業，華爲雲可助力出版機構實現内外(wài)部應用快速部署，穩定運行；疫情期間攜手某出版集團共同打造中(zhōng)小(xiǎo)學在線學習平台，通過實踐檢驗有效地保障了疫情期間本省中(zhōng)小(xiǎo)學生(shēng)在家學習的需求。

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（稿件來源：中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)網 轉載編輯：熊文婷）