做深做實對外(wài)出版 創新拓展國際市場

——貫徹落實《出版業“十四五”時期發展規劃》系列報道之三

劉蓓蓓

《出版業“十四五”時期發展規劃》中(zhōng)提出，要推動出版業高水平走出去(qù)。出版在融通中(zhōng)外(wài)文化、增進文明交流方面的作用獨特。推動出版業高水平走出去(qù)，才能讓出版在增強國家文化軟實力和中(zhōng)華文化影響力中(zhōng)的作用更加彰顯。這是建成出版強國的标志(zhì)之一(yī)，也是出版在新時代的責任和使命。

　　規劃從加強出版走出去(qù)内容建設、拓展出版走出去(qù)方式渠道、增強出版國際競争力影響力三方面提出了具體(tǐ)要求，同時列出了4個着力推進的出版走出去(qù)工(gōng)程。就如何落實好要求、實施好工(gōng)程，《中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)報》記者采訪了産學研多方人士。

　　深耕出版内容

　　提供中(zhōng)國方案

　　對于如何加強出版走出去(qù)内容建設，中(zhōng)國新聞出版研究院研究員(yuán)範軍用12個字概括：深耕出版内容，提供中(zhōng)國方案。

　　“找準出版傳播對象話(huà)語共同點、情感共鳴點和利益交彙點，小(xiǎo)切口展現大(dà)圖景、小(xiǎo)故事講述大(dà)道理，運用能夠被國際社會廣泛接受的表達形式，構建中(zhōng)國叙事邏輯。”範軍尤其提到，在當前疫情全球蔓延的情形下(xià)，要宣介加強公共衛生(shēng)合作，着力打造人類衛生(shēng)健康共同體(tǐ)，傳播推進互聯互通，維護産業鏈和供應鏈安全，爲各國經濟複蘇提供堅實保障，爲全球治理體(tǐ)系變革提供中(zhōng)國方案。

　　出版走出去(qù)研究專家戚德祥認爲，要在選題策劃上找到進入當地文化的切入點及與當地文化産生(shēng)共鳴的共振點，實現與目标國的文化生(shēng)态有機融合，讓承載中(zhōng)國話(huà)語的出版物(wù)更易于被國際社會和海外(wài)受衆所接受。同時，探尋中(zhōng)國故事與世界關切的契合點，準确把握具有國際傳播價值的選題内容，将創意策劃、内容生(shēng)産與用戶體(tǐ)驗相結合，創新對外(wài)話(huà)語表達，使中(zhōng)國故事更多地爲國際社會和海外(wài)受衆所認同。這樣才能提升出版産品的精準度、辨識度和接受度，從而切實增強出版走出去(qù)的實效性。

　　中(zhōng)國外(wài)文局副局長陸彩榮介紹，作爲對外(wài)出版的主力軍，“十四五”時期，中(zhōng)國外(wài)文局将立足自身優勢，緊緊圍繞國際社會對中(zhōng)國的重大(dà)關切，繼續做好習近平新時代中(zhōng)國特色社會主義思想的國際傳播，在深化拓展《習近平談治國理政》等習近平總書(shū)記系列著作國際推廣形式、内容、渠道、平台等工(gōng)作基礎上，着力圍繞宣介闡釋好中(zhōng)國發展成就及其背後的深層次原因，重點推進一(yī)批主題圖書(shū)出版項目，包括“讀懂中(zhōng)國”“絲路百城傳”“輝煌中(zhōng)國”“人民中(zhōng)國”“大(dà)美中(zhōng)國”“中(zhōng)國關鍵詞”等系列叢書(shū)。

　　“減少誤解、增進理解、加深了解，是國際傳播工(gōng)作的重要目标。”陸彩榮表示，中(zhōng)國外(wài)文局還将通過國際合作，進一(yī)步聚合海外(wài)漢學家等人士，共同合作寫中(zhōng)國、講中(zhōng)國，講述中(zhōng)國發展故事，打造“外(wài)國人看中(zhōng)國”系列多語種、多媒體(tǐ)圖書(shū)。

　　“加強出版走出去(qù)内容建設，需要出版者明确方向定位、做好内容聚焦。出版者根據自身的主業優勢，從提升國家文化軟實力的高度，思索并找到适合自己的走出去(qù)内容儲備。”中(zhōng)國人民大(dà)學出版社社長李永強如此理解。據介紹，“十四五”時期，人大(dà)社将以服務我(wǒ)國外(wài)交大(dà)局、宣介中(zhōng)國優秀文化和新時代中(zhōng)國經濟社會各方面取得的成就爲主線，以高端學術品牌和精品主題圖書(shū)爲特色，進一(yī)步加強和優化全社外(wài)向型選題規劃，保持在主題圖書(shū)和學術圖書(shū)策劃出版方面的優勢地位。

　　規劃提出，策劃出版一(yī)批面向國際市場的優秀圖書(shū)。新華文軒國際出版中(zhōng)心主任幸敬傑特别注意到“市場”二字，他認爲，這意味着對外(wài)出版的最終形式要落到具體(tǐ)的商(shāng)品或服務，并且讓海外(wài)受衆來購買。因此，在内容建設中(zhōng)，要把構建中(zhōng)國話(huà)語和中(zhōng)國叙事放(fàng)在首位，讓受衆相信自己能夠在與新時期中(zhōng)國的交往中(zhōng)獲益。這就要求我(wǒ)們的版權經理在選品和推介時要換位思考，從中(zhōng)國道路、中(zhōng)國成就、中(zhōng)國經驗中(zhōng)選取合适的角度，制定差異化的輸出方案，讓内容通過市場化方式精準觸達受衆。

　　技術創新渠道

　　推進本土戰略

　　在互聯網技術背景下(xià)，出版走出去(qù)方式與渠道愈加創新與多元。戚德祥認爲，新發展階段，出版走出去(qù)應主動适應跨境網絡營銷、在線版權貿易、國際雲書(shū)展等新形态，在做好傳統出版、傳統國際營銷渠道建設的同時，立足于内容、技術和商(shāng)業的融合，重構數字産品生(shēng)産流程、生(shēng)産方式、商(shāng)業模式和國際營銷網絡，實現出版走出去(qù)線上線下(xià)融合發展。

　　記者了解到，2020年以來，新華文軒通過線上線下(xià)結合的方式參加海外(wài)書(shū)展，整體(tǐ)參展頻(pín)次較2019年以前更多。同時，在2021年新華文軒563項版權輸出中(zhōng)，非紙(zhǐ)質輸出占比達到20%。

　　“十四五”時期，中(zhōng)國圖書(shū)進出口（集團）有限公司牢牢抓住數字時代的發展新機遇，全力推動中(zhōng)國數字産品走出去(qù)，實現彎道超車(chē)。據中(zhōng)圖公司執行董事、黨委書(shū)記李紅文介紹，中(zhōng)圖公司将加快布局自有品牌海外(wài)覆蓋，不斷擴大(dà)零售端中(zhōng)國電(diàn)子書(shū)讀者用戶群；加大(dà)專業學術數據庫等營銷力度，持續擴增購買使用數字産品的海外(wài)機構用戶數。

　　“對于對外(wài)圖書(shū)而言，拓展渠道尤其重要。‘賣出去(qù)’往往也比‘送出去(qù)’效果更好。”五洲傳播出版傳媒有限公司副總經理關宏如此表示。“十四五”時期，五洲在拓寬走出去(qù)渠道方面，打造面向西語地區的國際有聲出版平台，将外(wài)文版中(zhōng)國内容音頻(pín)化并實現海外(wài)版上線，開(kāi)展與中(zhōng)國汽車(chē)制造商(shāng)在車(chē)載系統中(zhōng)的深度合作；複制阿語地區數字閱讀發展模式，繼續擴大(dà)that’s books數字閱讀平台在拉美地區的影響力。

　　在全球傳播背景下(xià)，實施本土化戰略是提高出版走出去(qù)效果的必然要求。戚德祥認爲，新形勢下(xià)，出版企業海外(wài)分(fēn)支機構的布局應有重點、有針對性、分(fēn)層分(fēn)類推進。一(yī)方面，守住已有陣地；另一(yī)方面，結合自身的出版特色和資(zī)源優勢，有重點地與國外(wài)出版機構合作創建新的海外(wài)分(fēn)支機構。

　　陸彩榮介紹，中(zhōng)國外(wài)文局在“十四五”期間，将大(dà)力發揮國際出版合作機制的重要作用，繼續與國際知(zhī)名出版機構聯合建立中(zhōng)國主題圖書(shū)海外(wài)編輯部、共同編輯出版中(zhōng)國主題圖書(shū)，按照國際市場規律打造出一(yī)批系列化、品牌化、規模化和針對性強的産品，将中(zhōng)國出版物(wù)深入推送到重點地區、重點人群，進入所在國發行主渠道和銷售網點，同時，在海外(wài)繼續推進中(zhōng)國圖書(shū)中(zhōng)心建設，切實擴大(dà)中(zhōng)國主題圖書(shū)海外(wài)影響力，不斷提升中(zhōng)華文化國際親和力、感染力和吸引力。

　　李永強告訴記者，“十四五”期間，人大(dà)社要強化在意大(dà)利、蒙古國、羅馬尼亞、以色列等已有海外(wài)分(fēn)支機構的運營和管理。同時，努力推動建立哈薩克斯坦分(fēn)社、委内瑞拉中(zhōng)國主題圖書(shū)西班牙語翻譯中(zhōng)心等分(fēn)支機構。

　　新華文軒将夯實倫敦編輯部、南(nán)亞出版中(zhōng)心、泰國出版中(zhōng)心等機構的運營，憑借版權貿易和實物(wù)出口的優勢，組建新華文軒在“一(yī)帶一(yī)路”沿線國家的常态化國際出版平台和營銷發行網絡。

　　把握工(gōng)程實效性

　　增強實施針對性

　　規劃中(zhōng)列出了“十四五”時期重點實施的4個出版走出去(qù)工(gōng)程，分(fēn)别爲亞洲經典著作互譯計劃、中(zhōng)國出版物(wù)國際營銷渠道拓展工(gōng)程、對外(wài)翻譯出版工(gōng)程、國際出版版權數據庫建設項目。

　　在範軍看來，這4項由政府主導、企業主體(tǐ)、市場化運作、社會各方積極參與的出版走出去(qù)工(gōng)程已經過相當一(yī)個時期探索與實踐，證明對提高出版走出去(qù)水平意義重大(dà)、行之有效。

　　五洲多年來積累了豐富的互譯項目執行經驗及海内外(wài)專家學者資(zī)源，也積極參與亞洲經典著作互譯計劃的承辦單位遴選工(gōng)作，已作爲中(zhōng)巴經典著作互譯計劃的承辦單位之一(yī)，協助主承辦單位江蘇鳳凰出版集團做好中(zhōng)方各項承辦工(gōng)作。據關宏介紹，目前，中(zhōng)巴雙方已遴選出《解密》《巴基斯坦文選》等10部圖書(shū)作爲雙方互譯的首批圖書(shū)，翻譯出版工(gōng)作均在進行中(zhōng)，相信不久後，互譯圖書(shū)成果能夠與中(zhōng)外(wài)讀者見面。

　　中(zhōng)國出版物(wù)國際營銷渠道拓展工(gōng)程中(zhōng)提到，打造北(běi)京國際圖書(shū)博覽會（BIBF）等國際書(shū)展品牌。李紅文表示，“十四五”時期，将通過科技轉型、智慧賦能，升級BIBF爲全新智慧BIBF。做強做大(dà)圖博會線下(xià)實體(tǐ)展會，确保書(shū)展各項核心指标争取穩中(zhōng)有升。

　　對于營銷渠道拓展工(gōng)程中(zhōng)提到的建好用好“中(zhōng)國書(shū)架”，關宏說，由五洲負責實施的“中(zhōng)國書(shū)架”項目，已經形成國内外(wài)主流書(shū)店(diàn)、國内外(wài)機場、國内博物(wù)館、涉外(wài)酒店(diàn)、央企海外(wài)分(fēn)支機構以及地方政府6種成熟模式。至今，在國内布局13個城市，建立了45個書(shū)架；在海外(wài)45個國家和地區建設了442個書(shū)架。“‘中(zhōng)國書(shū)架’日漸成爲對外(wài)宣傳闡釋習近平新時代中(zhōng)國特色社會主義思想的新平台，海外(wài)讀者閱讀中(zhōng)國、了解中(zhōng)國的窗口。”關宏表示，下(xià)一(yī)步将精耕“中(zhōng)國書(shū)架”，深化國内外(wài)精準傳播。

　　人大(dà)社是對外(wài)翻譯出版工(gōng)程的積極參與者和受益者。據統計，“十三五”期間，該社共有180個項目入選絲路書(shū)香工(gōng)程，22個項目入選經典中(zhōng)國國際出版工(gōng)程，42個項目入選中(zhōng)國圖書(shū)對外(wài)推廣計劃。李永強告訴記者，在這些項目的幫助下(xià)，人大(dà)社堅持聚焦中(zhōng)國、聚焦當代、聚焦學術，用學術表達介紹當代中(zhōng)國發展成就，走出去(qù)品牌日益鮮明，國際影響力日益增強。

　　五洲近年來以“一(yī)帶一(yī)路”沿線國家爲重點，深入實施絲路書(shū)香工(gōng)程、經典中(zhōng)國國際出版工(gōng)程等資(zī)助項目。在關宏看來，這些項目幫助五洲實現了更廣闊的國際合作版圖。該社與110多個國家和地區的200多家出版及文化機構有着密切友好的合作，其中(zhōng)有一(yī)些國家社會環境相對複雜(zá)，經濟發展水平相對較低，完全由外(wài)方出版社自己出資(zī)是具有一(yī)定難度的。正是由于項目提供的資(zī)金扶持，今天，我(wǒ)們在很多地區都能看到五洲圖書(shū)、中(zhōng)國圖書(shū)的身影。

　　如何更好地實施這些工(gōng)程？範軍建議，在把握工(gōng)程實效性上，把“我(wǒ)要說的”與受衆“想要知(zhī)道的”結合起來，把能夠被國際社會廣泛接受的語言、手法、方式融入工(gōng)程實施過程中(zhōng)；在增強工(gōng)程實施針對性上，面向重要節點國家，不同群體(tǐ)、不同任務加強研究，制定“一(yī)國一(yī)策”出版傳播方案和工(gōng)作指南(nán)；在實現工(gōng)程實施融入性上，應注意創新海外(wài)運營模式，加強與國外(wài)技術服務商(shāng)合作，實現線上出版走出去(qù)；在完善工(gōng)程實施協同性上，應聚焦支持的重點領域，集中(zhōng)若幹走出去(qù)的旗艦企業，發揮國有出版企業走出去(qù)“國家隊”的帶頭作用。同時又(yòu)要支持有實力、有國際出版貿易經驗的民營企業開(kāi)展各種形式出版走出去(qù)的嘗試。

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（稿件來源：中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)網 轉載編輯：熊文婷）