嶽曉虹 邢鄭 楊鴻光
近幾年，傳統出版行業俨然一(yī)副“吃了上頓沒下(xià)頓”的灰頭土臉形象。面對數字出版物(wù)的巨大(dà)沖擊與紙(zhǐ)媒銷量的跳水下(xià)滑，大(dà)部分(fēn)的傳統出版業開(kāi)始轉戰線上，少部分(fēn)的線下(xià)書(shū)店(diàn)則企圖抱團“自救”—轉型書(shū)咖，尋找新的賦能渠道。而讀者們則是一(yī)邊享受着電(diàn)子閱讀的便利，一(yī)邊懷念着墨香紙(zhǐ)香的安逸。
線下(xià)書(shū)店(diàn)轉型書(shū)咖，尋找新的賦能渠道｜Pixabay
傳統出版物(wù)與數字出版物(wù)雖然各具優勢，各有各的消費(fèi)人群，但是大(dà)家的注意力與時間（流量）一(yī)共就那麽多，二者共分(fēn)一(yī)塊蛋糕，競争在所難免，勝敗乃兵家常事。
事實也是如此。2021年4月16日，第七屆中(zhōng)國數字閱讀大(dà)會發布了《2020年度中(zhōng)國數字閱讀報告》。《報告》顯示，2020年中(zhōng)國數字閱讀産業規模達351.6億元，增長率達21.8%；全國數字閱讀用戶規模達4.94億，比2019年增長了5.56%，人均電(diàn)子書(shū)閱讀量9.1本，人均有聲書(shū)閱讀量6.3本，電(diàn)子書(shū)+有聲書(shū)的人均數字閱讀量較2019年增長5.5%。與此同時，2020年人均紙(zhǐ)質書(shū)閱讀量6.2本，比2019年減少了2.6本。
我(wǒ)們知(zhī)道傳統出版物(wù)主要包括報紙(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)和圖書(shū)，也就是實體(tǐ)印刷品。那麽，數字出版物(wù)是什麽呢？數字出版物(wù)是在出版的整個過程中(zhōng)，“所有的信息都以統一(yī)的二進制代碼的數字化形式存儲于光、磁等介質中(zhōng)，信息的處理與傳遞則借助計算機或類似設備進行” 的出版物(wù)。除了承載内容的介質不同、攜帶閱讀方便，數字出版物(wù)内容上也更加豐富，電(diàn)子書(shū)、網絡小(xiǎo)說、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡遊戲等等都是。
借助于計算機等電(diàn)子設備的強大(dà)功能，數字出版物(wù)在“閱讀”體(tǐ)驗上也有了質的飛躍。比如，你可以在電(diàn)子雜(zá)志(zhì)内插入視頻(pín)，傳統靜态的圖片可以變成動圖、視頻(pín)；你可以在網絡地圖軟件中(zhōng)語音喚起導航，就算看不懂地圖，也不怕迷路；比如你隻需一(yī)部手機就能輕松攜帶上千本電(diàn)子書(shū)，每本書(shū)還能自動記錄閱讀進度。
最早的數字出版物(wù)萌芽可以追溯到1961年，美國化學文摘服務社的《化學題錄》，計算機編制，計算機閱讀，屬于公認的電(diàn)子出版物(wù)雛形。而中(zhōng)國的數字化出版，開(kāi)始于赫赫有名的“748工(gōng)程”。1974年8月，我(wǒ)國設立了國家重點科技攻關項目“漢字信息處理系統工(gōng)程”， 簡稱爲“748工(gōng)程”。北(běi)京大(dà)學王選先生(shēng)完成了激光排照技術的研制，并用數學方法推導出了一(yī)套遞推公式，巧妙的将被壓縮的漢字信息高速複原成字形，爲激光照排控制器的設計打下(xià)了堅實的基礎。此後，中(zhōng)國在數字出版技術路線上不斷前進，逐漸完成了彩色排照技術、磁儲存技術、光儲存技術、計算機排版技術的研發和引進工(gōng)作。
王選、陳堃銶夫妻的雕塑，無錫博物(wù)院藏
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時至今日，數字化出版物(wù)的載體(tǐ)涵蓋了更多可能性，手機、電(diàn)腦、各類Pad、電(diàn)子閱讀器等等都在其中(zhōng)。以電(diàn)子産品爲載體(tǐ)的數字出版物(wù)優勢很明顯，就是方便，攜帶方便，存儲方便，搜索方便，記錄方便，分(fēn)享方便……
方便之外(wài)，擺脫了紙(zhǐ)質印刷的出版物(wù)在價格上的優勢也是顯而易見的。每一(yī)份傳統出版物(wù)的售價，都包含着印刷紙(zhǐ)張、油墨的成本。而數字出版物(wù)則不存在這一(yī)硬性成本，它的售價往往低廉到不可思議。例如，一(yī)套劉慈欣的科幻著作《三體(tǐ)》，官方售價應當是150元左右；在Kindle商(shāng)店(diàn)裏，隻要40元就能實現全文下(xià)載；在微信讀書(shū)的軟件中(zhōng)，甚至可以通過做任務免費(fèi)實現全文下(xià)載。
在快捷閱讀的大(dà)環境下(xià)，至少有兩方面的原因嚴重影響到了傳統出版物(wù)的銷量。一(yī)是傳統出版業的工(gōng)作流程過于冗長：作者—出版社—發行者—讀者，這樣的流程幾乎是難以做到流暢反饋的。而網絡極大(dà)的簡化了這個流程，變成作者—讀者之間的直接交互。 二是圖書(shū)内容更新的速度和版本的修訂問題。傳統圖書(shū)周期較長，将出版物(wù)投入市場後，根據市場反饋是否進行調整或版本更新。這不僅涉及到巨大(dà)的人力、财力、物(wù)力，調整周期更是需要等待。而網絡文學網站給閱讀帶來了全新的變化。起點中(zhōng)文網、晉江文學網、幻劍書(shū)盟等一(yī)系列網絡文學網站飛速崛起，甚至開(kāi)始沖出國門，成爲了中(zhōng)國文化國際傳播的重要媒介。
由于線下(xià)紙(zhǐ)質實體(tǐ)印刷品内容有限、利潤空間比不上數字出版物(wù)，電(diàn)子化閱讀體(tǐ)驗日趨完善，基于傳統出版物(wù)的話(huà)語權與影響力也逐步流向數字出版物(wù)，傳統出版物(wù)的經營處境可謂是如履薄冰。
但數字出版物(wù)給傳統出版物(wù)帶來的隻有惡性影響嗎(ma)？也不盡然，數字出版物(wù)爲傳統出版物(wù)的長期保存帶來了新方法。得益于新的技術， 數字出版物(wù)閱讀方式的興起也促進了傳統出版物(wù)保存方法的革新。舉個例子，第六版的《現代漢語詞典》重達1.3公斤；而《現代漢語詞典》的手機應用僅占一(yī)百餘兆的内存。數字出版物(wù)不光可以壓縮存儲空間，還可以讓珍貴出版物(wù)在遭遇天災人禍時擁有“自保”“自愈”能力，便于相關文物(wù)的保護與流傳。
電(diàn)子閱讀器與傳統圖書(shū)｜Pixabay
而且數字出版物(wù)也無法完全取代傳統出版物(wù)，這一(yī)點是毋庸置疑的。無論是從公信力、權威性還是從深刻的思想性，傳統出版物(wù)的影響力都無可比拟。人類發明紙(zhǐ)張，是出于更好記錄思想的需求和動力使然。人們發明印刷術，是對于大(dà)規模傳播思想的願望推動。因此，如果片面強調數字出版物(wù)的優勢，不從深刻性這一(yī)高度理解傳統出版物(wù)的話(huà)，就容易忽略傳統出版物(wù)思想性無法磨滅這一(yī)事實。
在數字時代中(zhōng)，我(wǒ)們對于媒介的選擇權越來越大(dà)，這不僅僅是對于出版物(wù)而言的，也同樣作用于整個數字時代讀者個性發展的趨勢。5G時代的今天，你我(wǒ)既是傳播者又(yòu)是受傳者，它改變了傳統的大(dà)衆傳播過程中(zhōng)受傳播者支配的局面，使傳播過程更加平等，而這種平等也必然帶來社會關系的平等，影響深遠。
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（稿件來源：人民網 轉載編輯：賀寄）
