國内外(wài)出版人“雲端”共商(shāng)出版業大(dà)計

數字經濟環境下(xià)出版業韌性依舊(jiù)

章紅雨 尹琨

以“新時代·新合作·新發展”爲主題的2022泰山國際新聞出版合作大(dà)會日前在山東泰安召開(kāi)。在7月20日下(xià)午舉辦的主論壇上，來自美國、俄羅斯、黎巴嫩的出版人與現場出版人“雲端”見面，共商(shāng)疫情防控常态化背景下(xià)國際出版合作與發展之策。

　　《中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)報》記者從會上獲悉，面對疫情持續給全球帶來的不利影響，國際出版業發展并不平衡，但立足于提供優質内容的出版業，通過調整圖書(shū)選題結構、推進數字化出版進程、加強國際間合作等方式，展現出比其他行業更具韌性的特點。

　　國際市場冷熱不均，數字讀物(wù)銷售上升

　　有關數據顯示，2021年和2022年上半年，歐美出版業的圖書(shū)銷售繼續呈現出穩步複蘇的态勢，部分(fēn)出版社的收入、利潤甚至超過疫情前的表現。

　　對此，多年關注國際出版業發展變化趨勢的中(zhōng)國出版協會副理事長、國際出版商(shāng)協會執委會委員(yuán)李朋義在論壇上指出，疫情防控常态化背景下(xià)，國際出版業發展呈現不平衡特點。

　　李朋義分(fēn)享的國際出版業市場的數據顯示，2021年美國出版業收入達到154億美元，同比增長了12%，大(dà)衆出版、教育出版、專業出版都較2020年有顯著增長。英國的圖書(shū)市場2021年總銷售額增長了5%，達到67億英鎊；法國圖書(shū)市場銷售額較2019年和2020年均實現增長。德國出版機構2021年在德國、奧地利、瑞士等德語區的銷售額較2020年增長了3.5%。

　　與之相對的是，中(zhōng)東歐國家出版業受疫情和俄烏沖突雙重影響，出現了不同程度的下(xià)滑。歐洲出版聯盟發布的評估報告顯示，保加利亞出版下(xià)跌10%—15%，匈牙利、斯洛文尼亞下(xià)跌20%，羅馬尼亞下(xià)跌10%。

　　盡管國際紙(zhǐ)質圖書(shū)出版市場呈現冷熱不均，但數字出版銷售卻呈上升趨勢。據李朋義觀察，電(diàn)子書(shū)和有聲書(shū)的銷售在全球範圍内取得大(dà)幅度增長。2020年，日本電(diàn)子書(shū)規模達到4821億日元，比2019年增長了1071億日元，增幅爲28.6%。2021年美國、德國、法國電(diàn)子書(shū)銷售取得兩位數增長。英國數字出版物(wù)銷售額增長5%，達到32億英鎊，追平了紙(zhǐ)質書(shū)的漲幅。西班牙電(diàn)子書(shū)面向拉美西語市場也有三位數的增長。

　　分(fēn)析數字出版物(wù)銷售熱度上升的原因，與疫情下(xià)出版商(shāng)将營銷重心由線下(xià)向線上轉變有關。比如歐洲、美國線上銷售業務激增，印度尼西亞、菲律賓、意大(dà)利、格魯吉亞等國開(kāi)辟了專門的線上銷售渠道，并與互聯網巨頭競争。李朋義對此表示，未來線上營銷和線下(xià)營銷會更加緊密地結合，線上渠道走向分(fēn)工(gōng)合作，運營更加精細，但總的來看仍然是内容爲王，内容越垂直，受衆目标越明晰。

　　提質增效開(kāi)展“自救”，發展還需“敢爲人先”

　　面對疫情帶來的不利因素，國際出版商(shāng)紛紛通過多種方式開(kāi)展“自救”。在俄羅斯，疫情背景下(xià)随着食品和生(shēng)活必需品價格的上漲，人們用來購買圖書(shū)的預算越來越少。俄羅斯涅斯托爾出版社在實行居家辦公、降低辦公場地租賃成本的同時，做出增加出版圖書(shū)選題數量的應對措施。

　　“以前我(wǒ)們大(dà)部分(fēn)圖書(shū)的受衆是科學工(gōng)作者，現在已經開(kāi)始出版大(dà)量内容通俗易懂的科學類圖書(shū)，從而服務更廣泛的受衆群體(tǐ)。”俄羅斯涅斯托爾出版社社長謝爾蓋·埃利認爲，後疫情時代，圖書(shū)選題正在不可避免地發生(shēng)變化。

　　以涅斯托爾出版社翻譯出版李清照抒情詩詞的選擇爲例，其加大(dà)文學類選題這個闆塊，表明其正成爲國際出版市場的熱點。事實上，根據全球和中(zhōng)國開(kāi)卷數據統計，疫情初期學術文化和傳記等非虛構類讀物(wù)銷量上升，文學作品銷量下(xià)降。但無論全球疫情還是中(zhōng)國“雙減”，在一(yī)定程度上都使大(dà)衆有更多的時間去(qù)閱讀，而文學類圖書(shū)作爲大(dà)衆閱讀的主要代表，呈現正向增長态勢也是必然的。

　　論壇上，國際出版商(shāng)負責人還對如何加強出版業國際合作建言獻策。作爲伯克利音樂學院旗下(xià)的音樂圖書(shū)出版機構，美國伯克利出版社業務以音樂類圖書(shū)和教材爲主，多年來與人民音樂出版社保持着良好的合作關系。

　　結合對中(zhōng)國市場的新期待，美國伯克利出版社總編輯喬納森(sēn)·菲斯特建議，要着重考慮國際市場的興趣點，切實了解那些能夠跨越文化之間的界限，且受全世界讀者普遍歡迎的項目，決不能隻局限于發行本國人甚至出版商(shāng)自己偏愛的産品。“因此，我(wǒ)們不僅應當花更多時間在實地考察上，還應當從以往的産品銷售情況中(zhōng)尋找出線索。”喬納森(sēn)·菲斯特說道。

　　他同時認爲，出版商(shāng)必須要有敢爲人先的傳播理念，從多元化的渠道汲取信息并向公衆分(fēn)享。“雖然預測爆款是一(yī)件微妙且冒險的事，但必須勇于嘗試，在求穩與适當承擔風險之間尋找平衡點。”喬納森(sēn)·菲斯特表示，在人人都可以通過短視頻(pín)來分(fēn)享自己想法的今天，出版商(shāng)的職責就是維護高質量、高标準，隻有這樣才能爲作者提供支持。

　　積極擁抱技術變革，更好滿足用戶需求

　　“在充滿不确定性的國際環境下(xià)，數字技術和數字經濟是最确定的發展趨勢。”李朋義的話(huà)引發與會出版人共鳴。

　　黎巴嫩數字未來出版公司首席執行官穆罕默德·哈提蔔坦言，疫情下(xià)公司16家分(fēn)支機構和150名員(yuán)工(gōng)開(kāi)支龐大(dà)，帶來沉重負擔。面對固定管理費(fèi)用的壓力和回歸正常市場的需求，公司更加關注社交媒體(tǐ)和在線銷售，通過在阿拉伯世界設立100多個網點，依托臉書(shū)等社交平台進行銷售，目前經營狀況良好。

　　在施普林格·自然集團，通過加強在線服務和解決方案，編輯人員(yuán)采取建立虛拟社交、訪問虛拟實驗室等數字化方式，結識新的研究人員(yuán)，了解新的研究進展，借助遠程工(gōng)作讓集團運營基本恢複正常。

　　施普林格·自然集團大(dà)中(zhōng)華區總裁湯恩平表示，施普林格·自然的學術出版已經成爲在線行業，正在進入從内容到解決方案的擴展階段。2021年1月，施普林格·自然啓動了新冠肺炎内容中(zhōng)心，免費(fèi)提供與疫情相關的原始研究報告和數據。到2021年年底，該中(zhōng)心已經提供7萬多篇相關文章和著作章節，并發表了2.4萬多篇新的研究論文。

　　“施普林格·自然旨在将技術、工(gōng)具和服務緊密結合。”湯恩平表示，特别是人工(gōng)智能機器翻譯、自動内容生(shēng)成、大(dà)數據輔助同行評審等技術，幫助研究人員(yuán)專注于科研工(gōng)作，讓讀者更好地閱讀、理解、使用、重複利用并共享科學研究成果。

　　對此，來自不列颠百科全書(shū)公司的朱迪·何表示贊同。她認爲，互聯網的普及、移動設備持有率的增長、數字技術的變革以及新冠肺炎疫情的影響，讓數字出版市場在全球持續增長。

　　朱迪·何同時指出，數字原住民的産生(shēng)，爲内容生(shēng)産與消費(fèi)帶來史無前例的全球連通性。“這爲出版商(shāng)吹響了号角，我(wǒ)們應該在任何有讀者的地方和平台出現，并提供技術和内容驅動的解決方案。也提示出版商(shāng)必須擁有獨特的内容産品來維持與用戶的聯系，提升他們對某個出版品牌的忠誠度。”

稿源網址：https://www.chinaxwcb.com/info/581240

（稿件來源：中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)網 轉載編輯：熊文婷）