壯大(dà)數字出版新引擎 培育融合發展新動能
——貫徹落實《出版業“十四五”時期發展規劃》系列報道之二
李婧璇
“實施數字化戰略，強化新一(yī)代信息技術支撐引領作用，引導出版單位深化認識、系統謀劃，有效整合各種資(zī)源要素，創新出版業态、傳播方式和運營模式，推進出版産業數字化和數字産業化，大(dà)力提升行業數字化數據化智能化水平，系統推進出版深度融合發展，壯大(dà)出版發展新引擎。”《出版業“十四五”時期發展規劃》從拳頭産品打造、服務模式升級、企業發展創新、科技體(tǐ)系支撐等方面，對壯大(dà)數字出版産業進行頂層設計。今年4月出台的《關于推動出版深度融合發展的實施意見》從6個方面提出20項主要措施，對未來一(yī)個時期出版融合發展的目标、方向、路徑、措施等作出全面部署。可以說，“十四五”時期出版融合發展頂層設計趨于完整。
相關行業人士認爲，規劃成爲當下(xià)出版單位深入推進融合發展的行動指引，明确了未來出版融合發展的路徑和方向。
堅持理念先行 積極開(kāi)拓創新
理念是發展的先導，新發展理念是高質量發展的“指揮棒”，貫穿“十四五”時期我(wǒ)國出版融合發展新征程。
在中(zhōng)國音像與數字出版協會常務副理事長敖然看來，“十四五”時期，“壯大(dà)數字出版産業”，就是要繼續推進數字出版産業化，提升數字出版産業發展質量，擴大(dà)數字出版産業規模。目前，我(wǒ)國數字出版産業規模已達1.17萬億元，已成爲走出去(qù)的名片和品牌。“因此，規劃提出要堅持新發展理念，把新發展理念貫穿出版發展的全過程、各領域，不斷推進内容創新、技術創新和體(tǐ)制機制創新，支持産業鏈上下(xià)遊深度融合，優化出版發展生(shēng)态，轉變出版發展方式，構建出版業發展新格局。”
電(diàn)子工(gōng)業出版社總編輯劉九如認爲，規劃明确了數字出版的發展戰略。全面推動出版業數字化轉型，就是要利用數字技術與出版業務融合，形成數字化思維和能力，實現以數據爲核心的資(zī)源要素變革、以互聯網爲牽引的業務模式創新，促使内容供給更加智能化、内容生(shēng)産與分(fēn)發更加便捷；将算法與人的感官信息、經驗知(zhī)識、邏輯判斷相糅合，推動數字出版進入新的境界。
“推進出版深度融合發展”，敖然解釋說，其工(gōng)作重心是要推進傳統出版産業數字化。規劃還以專欄的形式明确了“項目帶動”“工(gōng)程引領”數字出版工(gōng)作方針，“‘壯大(dà)數字出版産業’‘推進出版深度融合’是‘十四五’時期數字出版工(gōng)作的兩個方面、兩個輪子、兩個布局，不可偏廢”。
武漢理工(gōng)數字傳播工(gōng)程有限公司執行總裁施其明表示，“融合”“數字出版”等詞是規劃中(zhōng)的高頻(pín)詞。“這意味着‘融合發展’不僅順應了國家戰略需求、行業發展需求，更是每個出版單位在未來5年的發展中(zhōng)需要重點關注、重點發力的領域。”
樹(shù)立精品理念 強化價值引領
綜觀規劃，步入新發展階段，出版單位要深入推進數字出版供給側結構性改革，要把精品内容建設放(fàng)在首要位置。
對此，中(zhōng)國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚建議，一(yī)方面傳統出版可充分(fēn)發揮内容優勢，深挖優勢資(zī)源價值，提升資(zī)源整合水平，在出版融合發展的産品形态和服務模式上開(kāi)拓創新，着力打造更多導向正确、内容優質、創新突出、雙效俱佳的融合發展出版産品；另一(yī)方面，融合出版要加大(dà)對主題出版的參與力度。在王飚看來，“十四五”時期，出版單位要重視品牌建設，挖掘提升數字出版産品的内在價值。
“強化出版融合内容建設，打造數字出版精品；緊跟技術前沿，提高技術應用水平；創新服務模式、傳播模式，提升内容傳播效果。”人民出版社相關負責人表示，人民社将進一(yī)步深化“中(zhōng)國共産黨思想理論資(zī)源數據庫”的建設，豐富内容形式、開(kāi)發場景化服務功能，增強數據庫的完整性、權威性和先進性。同時運用大(dà)數據、人工(gōng)智能等高新技術，提升内容生(shēng)産能力，提升數字産品知(zhī)識服務能力，生(shēng)産更多接地氣的鮮活作品，适應互聯網傳播的分(fēn)衆化差異化。
陝西師範大(dà)學出版總社董事長兼社長劉東風介紹，“十四五”時期，陝西師範大(dà)學出版總社強化融合精品内容的核心地位和數字技術的支撐作用，大(dà)力推進“漢籍數字圖書(shū)館”“絲綢之路曆史地理信息開(kāi)放(fàng)平台”等有特色、有市場的專題數據庫等重點項目的有序開(kāi)發和持續運營。
技術賦能産業 構建新型業态
規劃提出，要大(dà)力發展數字出版新業态。“十四五”時期，在技術和需求等因素的驅動下(xià)，将不斷湧現出更多新形态、新業态。
“數字出版要利用好這些新形态、新業态，就要把握數字時代下(xià)信息傳播規律，順應移動化、可視化、智能化、場景化、社交化等新趨勢，創新融合出版的産品形态、服務方式及運營模式。”王飚認爲，要做到内容、用戶需求、體(tǐ)驗場景之間的相互匹配。
“對于傳統出版單位而言，技術應用創新和管理機制創新是推進出版融合發展的重中(zhōng)之重、難中(zhōng)之難。”敖然建議，在推進出版融合發展的過程中(zhōng)，既要堅持規劃的指揮作用，還要發揮出版單位的主體(tǐ)作用，更要強化各單位一(yī)把手的領導作用，“下(xià)一(yī)步，音數協将發揮自身業務在數字出版全産業鏈廣泛布局的優勢，溝通傳統出版、互聯網企業和新興業态，搭建創新交流平台，更好地服務‘壯大(dà)數字出版産業，推進出版融合發展’的戰略目标。”
“推動出版融合深度發展，政策引導是首要關鍵因素，内容資(zī)源建設始終是融合發展的基礎，管理體(tǐ)制機制創新是保障，新技術創新應用是驅動力，而以政策和市場爲導向的新服務業态探索則是推動出版融合新動能的發力點。”社科文獻出版社副社長謝炜認爲，出版社要在體(tǐ)制機制不斷健全的支撐下(xià)，着重在内容、技術和運營模式上的升級，實現技術支撐下(xià)的出版業态創新。
“‘新’并不代表另起爐竈，而是必須要依托傳統出版業務、發揮傳統出版優勢、延續傳統出版産業。”人民郵電(diàn)出版社信息技術部主任李海濤介紹說，人郵社近幾年探索的數字藝術領域和IT領域在線培訓業務，就是依托傳統出版累積的大(dà)量用戶，在此基礎上對用戶進行運營和轉化，爲用戶提供圖書(shū)以外(wài)的技能提高需求。
王飚建議，出版單位要構建附加值高、滿足多元化多層次需求的新型“出版+”業态。例如在電(diàn)子競技、文化旅遊、元宇宙、劇本殺等新業态、新領域中(zhōng)尋找着力點和增長點。
中(zhōng)國社會科學出版社數字出版中(zhōng)心主任于曉倫表示，該社要抓行業管理機制創新，完善出版物(wù)管理和評價機制，建立出版企業融合發展工(gōng)作的激勵和約束機制；要抓融合出版産品和服務，發揮内容資(zī)源優勢，豐富和優化産品供給，滿足人民群衆日益增長的多元化精神需求；要發揮出版融合發展工(gōng)程的引導作用，打造一(yī)批雙效俱佳的數字出版精品，在各領域，比如古籍數字化、網絡遊戲、網絡文學、專業數據庫等形成若幹龍頭産品，帶動行業共同推進融合發展。
“就出版企業而言，其主要發力點應該是重點推動技術、内容、渠道三方面的融合。”劉九如說，“十四五”時期，電(diàn)子工(gōng)業出版社明确要抓住數字出版新機遇，強化數字化思維，從内容策劃、産品設計，到讀者交流，一(yī)切基于互聯網、基于數字技術，促使各環節建立數字化優先、移動優先意識。
拓展新業态，培育新動能，離(lí)不開(kāi)“做大(dà)做強新型數字出版企業”，這也成爲規劃的一(yī)個重要目标任務。王飚認爲，一(yī)方面通過實施出版融合示範單位遴選計劃，遴選一(yī)批出版融合旗艦單位和出版融合特色單位，通過培育壯大(dà)出版融合的第一(yī)方陣，帶動全行業融合出版水平提升；另一(yī)方面，在不同領域，打造一(yī)批主業突出、特色鮮明、國際競争力強的數字出版龍頭企業，搭建資(zī)源豐富、功能服務健全、具有廣泛影響力的新型出版平台，形成創新活躍、資(zī)源聚集、帶動效應明顯的發展格局，從而提升數字出版的專業化、規模化、集約化水平。
強化科技支撐 推動市場轉化
規劃提出，健全完善數字出版科技創新體(tǐ)系。“十四五”時期，要充分(fēn)發揮科技對出版融合發展的支撐作用，以技術創新驅動産業流程優化、業态創新、模式創新，全方位提升以技術爲核心的創新能力建設。
武漢理工(gōng)數字傳播工(gōng)程有限公司将數字技術應用于出版行業的探索實踐，一(yī)直備受業内關注。施其明說，當前，該集團依然在爲行業提供包括技術平台支持、運營服務、編輯培訓、出版金融等在内的全品類圖書(shū)、全流程的出版融合解決方案，着力幫助出版單位創造更多優質的融合出版産品“現代紙(zhǐ)書(shū)”，提升融合出版的效率與效果。“同時，在互聯網3.0背景下(xià)，我(wǒ)們也在幫助行業不斷拓展新的商(shāng)業空間，例如數字藏品、元宇宙書(shū)店(diàn)等，用最新的技術與創意，幫助行業走在發展前列。”
“出版業對技術駕馭能力和創新應用水平，很大(dà)程度上決定着出版服務的供給質量、效率和效益。”王飚表示，出版單位要充分(fēn)發揮在科技創新中(zhōng)的主體(tǐ)作用，提升對新技術、新手段的認知(zhī)深度，加強科技相關課題研究和技術攻關，積極尋求出版融合發展的技術創新路标路徑。
例如，山東出版傳媒股份有限公司以“山東省數字融合出版創新創業共同體(tǐ)”建設爲抓手，深入實施科技創新，布局科技創新體(tǐ)系和科技創新樞紐，形成以企業爲主體(tǐ)、市場爲導向、産學研用相銜接的科技創新體(tǐ)系。山東出版傳媒股份有限公司副總經理範波介紹說，“共同體(tǐ)”建設圍繞産業鏈部署科技鏈，如與中(zhōng)國新聞出版研究院、中(zhōng)國科技信息研究所等50多家研究機構、高校和行業領軍企業深入合作；積極搭建科技文化創新平台、人才培養基地，組建出版産業園區；設立“山東數字融合産業發展基金”，孵化和培育優質科技融合項目，爲出版融合創新發展提供強有力的資(zī)本支撐。
結合自身實踐，江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司副總經理宋吉述認爲，建設科技創新支撐體(tǐ)系的關鍵因素是機制問題，包括三方面：行業創新機制，通過樹(shù)立典型、加強技術創新獎勵、通過大(dà)項目整體(tǐ)性推進等措施，增強行業技術創新意識；産學研結合機制，大(dà)力推進技術交易與合作的市場機制建設，繼續通過扶持激勵等手段，推進技術的市場化流動機制，促進産學研結合；企業的技術創新機制建設，要建立技術管理機制，提升技術能力，促進内容生(shēng)産與技術研發的一(yī)體(tǐ)化。
社科文獻出版社一(yī)直以來以皮書(shū)數據庫、國别區域與全球治理大(dà)數據平台爲代表的精品學術數據庫産品知(zhī)識服務和數字學術科研服務建設爲主要業務方向，推進出版融合發展。謝炜說，“十四五”期間，該社将在規劃指導下(xià)，打造新型的學術數字融合産品和服務，加快構建數字學術出版新生(shēng)态和新體(tǐ)系，加強新技術賦能體(tǐ)系建設，通過數據中(zhōng)台、業務中(zhōng)台和知(zhī)識中(zhōng)台的支撐體(tǐ)系，推進全社全面數字融合創新。
稿源網址：https://www.chinaxwcb.com/info/580128
（稿件來源：中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)網 轉載編輯：熊文婷）
