元宇宙+出版：重在産品創新與落地應用

尹琨

由中(zhōng)國新聞出版研究院主辦的元宇宙出版融合發展機遇與挑戰研讨會近日在京舉行。與會專家認爲，在經曆了2021年産業元年的爆發之後，盡管元宇宙社會輿論熱度有所下(xià)降，但産業熱度持續提升。對于出版業來說，擁抱元宇宙的關鍵是産品創新與實現落地應用。

　　内容價值進一(yī)步釋放(fàng)

　　據中(zhōng)譯出版社社長、總編輯喬衛兵統計，目前市面上名字帶有“元宇宙”3個字的圖書(shū)大(dà)概有70種。其中(zhōng)，中(zhōng)譯出版社的《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大(dà)投資(zī)》作爲“元宇宙三部曲”，合計銷量已達50萬冊。圍繞出版業如何登上元宇宙快車(chē)實現轉型，喬衛兵表示，出版業要立足數字化、平台化，實現融合發展。在呼籲設立元宇宙出版基金的同時，他建議理性對待元宇宙的發展，謹防過度操作，主動防範風險，促進元宇宙健康可持續發展。

　　元宇宙視角下(xià)，人民衛生(shēng)出版社通過打造新型一(yī)體(tǐ)化融合教材，将虛拟現實技術深入到醫學教育、臨床和科研之中(zhōng)，探索用元宇宙場景推動醫學人才培養。人民衛生(shēng)出版社副總編輯楊晉表示，人衛社不僅立足于出版，更立足于醫學教育和健康領域、健康産業，不斷加強數字信息技術對教育教學改革、醫改創新的應用和探索，持續提升輔助醫學、教學、醫療衛生(shēng)的能力，通過醫學出版、健康産業、人才培養的融合發展，實現元宇宙的真正落地。

　　龍源數字傳媒集團通過打造“知(zhī)識書(shū)”探索未來出版的概念。在該集團董事長湯潮看來，元宇宙的核心關鍵詞是“體(tǐ)驗”。元宇宙出版可以把古人“喚醒”，沿着作者的思想體(tǐ)系，通過人工(gōng)智能的參與、元宇宙體(tǐ)驗的變化，爲傳統内容賦予新的體(tǐ)驗，從而把閱讀與知(zhī)識服務變得栩栩如生(shēng)。

　　曆經近7個月時間，由中(zhōng)文在線舉辦的首屆全球元宇宙征文大(dà)賽共收到一(yī)萬餘部元宇宙小(xiǎo)說。中(zhōng)文在線戰略運營部總經理馬韬表示，元宇宙對數字文化産業是一(yī)次極大(dà)的發展機遇，有助于提升對創新性内容的重新重視，通過開(kāi)展鏈上出版、搭建數字資(zī)産交易平台、打造超級IP，中(zhōng)文在線希望能夠建立起屬于中(zhōng)國的文化“宇宙”。

　　探索合适場景落地

　　清華大(dà)學新聞學院教授沈陽表示，元宇宙的應用場景包括線下(xià)體(tǐ)驗館、沉浸式藝術展覽、元宇宙主題商(shāng)場、設備體(tǐ)驗門店(diàn)等，出版業可以考慮将書(shū)店(diàn)環境元宇宙化。中(zhōng)央民族大(dà)學新聞與傳播學院教授郭全中(zhōng)建議，出版業可以通過與教育場景相結合，爲前端内容找到出口。此外(wài)，出版業也可以嘗試與互聯網企業等加強合作，将書(shū)中(zhōng)的優質IP打造成數字藏品與虛拟數字人形象。

　　圍繞實體(tǐ)書(shū)店(diàn)和紙(zhǐ)質書(shū)，武漢理工(gōng)數字傳播工(gōng)程有限公司打造了包含元宇宙書(shū)店(diàn)、元宇宙圖書(shū)、數字藏品在内的元宇宙産品體(tǐ)系。在該公司副總裁溫亞莉看來，出版業進軍元宇宙最大(dà)的難點就是技術壁壘。元宇宙對技術層面要求非常高，出版業很難通過孤軍奮戰在元宇宙領域實現突破，需要一(yī)定外(wài)力平台的加持。此外(wài)，元宇宙将重構出版産業生(shēng)态，也需要行業不斷去(qù)适應新變化，在體(tǐ)制、機制、生(shēng)産方式、商(shāng)業模式以及人才培養等方面實現轉型和變革。

　　中(zhōng)國新聞出版研究院中(zhōng)國出版網副主編王揚結合運用虛拟現實技術的圖書(shū)案例表示，雖然虛拟現實技術不能代表元宇宙，但新聞出版單位所做的相關嘗試正是元宇宙出版初期的一(yī)種形态，也是未來元宇宙對内容需求的表現。目前一(yī)些出版社推出的知(zhī)識服務産品已經完全脫離(lí)紙(zhǐ)書(shū)形态，對新型出版産品的體(tǐ)驗成爲新型閱讀方式，這也意味着出版業在元宇宙的賽道已經起跑。

　　搭建産學研用平台

　　2021年9月，由中(zhōng)國新聞出版研究院牽頭的出版業技術與标準應用重點實驗室挂牌成立。今年7月，中(zhōng)國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進中(zhōng)心、中(zhōng)國出版網聯合發起成立元宇宙出版與閱讀實驗室，作爲出版業技術與标準應用重點實驗室下(xià)設的分(fēn)研究中(zhōng)心。

　　出版業技術與标準應用重點實驗室學術委員(yuán)會主任、中(zhōng)國新聞出版研究院院長魏玉山認爲，“出版”作爲一(yī)種文化傳播積累，其邊界在不斷擴展。元宇宙出版與元宇宙閱讀，是從文字的知(zhī)識傳播轉向立體(tǐ)化的知(zhī)識傳播，未來具有很大(dà)發展空間。研究院通過搭建實驗室平台，希望同各界加強合作，爲元宇宙在出版領域的深度應用貢獻科研力量。

　　據出版業技術與标準應用重點實驗室學術委員(yuán)會副主任，中(zhōng)國新聞出版研究院黨委副書(shū)記、紀委書(shū)記董毅敏介紹，元宇宙出版與閱讀實驗室将以元宇宙相關技術的發展、元宇宙對出版業與閱讀的影響與機遇研究爲中(zhōng)心，探析元宇宙相關技術的基本理論與應用，元宇宙相關技術在出版與閱讀行業的應用模式，元宇宙中(zhōng)全真閱讀的新形态、新模式，以及出版業融合元宇宙技術的主要做法與案例，推動出版産業創新發展。

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（稿件來源：中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)網 轉載編輯：熊文婷）